近年來，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、冰淳茶飲等中國新式茶飲品牌相繼走進(jìn)東南亞市場，受到眾多消費(fèi)者的青睞。中國茶飲品牌的走紅，不僅為東南亞國家民眾帶來更多樣的消費(fèi)選擇、推動茶文化發(fā)展，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

靠的是品牌——

至少14家中國茶飲品牌進(jìn)入東南亞

從泰國曼谷輕軌BTS暹羅站出來，一眼就能看到去年9月剛開業(yè)的中國茶飲品牌茉莉奶白。店內(nèi)人氣滿滿，前來消費(fèi)的顧客絡(luò)繹不絕。暹羅商區(qū)位于曼谷市中心，集購物、美食、娛樂于一體，是很多游客和當(dāng)?shù)孛癖姽浣值氖走x去處。離茉莉奶白店不遠(yuǎn)處，另一家中國茶飲品牌霸王茶姬店前也經(jīng)常排著長隊(duì)。方圓幾公里內(nèi)，還有兩三家更早進(jìn)入泰國市場的蜜雪冰城店。

近年來，中國茶飲品牌紛紛出海。據(jù)業(yè)內(nèi)人士相關(guān)統(tǒng)計(jì)，至少已有14家中國茶飲品牌進(jìn)入東南亞國家。截至2023年年底，蜜雪冰城在越南和印度尼西亞的門店數(shù)量分別突破1300家和2300家。2020年進(jìn)入馬來西亞市場的霸王茶姬，如今在當(dāng)?shù)匾延谐^100家分店。

2023年12月，奈雪的茶曼谷首店開業(yè)首日銷售額達(dá)30萬泰銖（1美元約合34.3泰銖）。2024年8月，奈雪的茶在泰國首家全球旗艦店開業(yè)3日營業(yè)額近100萬泰銖，創(chuàng)下該品牌海外銷量新高。同時(shí)，奈雪的茶在新加坡樟宜機(jī)場星耀綜合體、馬來西亞敦拉薩國際貿(mào)易中心等地開設(shè)多家門店，馬來西亞店開業(yè)首日銷售額突破4萬林吉特（1美元約合4.47馬來西亞林吉特），刷新海外門店單日營收紀(jì)錄。

在海外社交媒體平臺搜索中國茶飲關(guān)鍵詞，能看到很多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者手捧中式茶飲拍照，寫下“好喝”“好看”“下次再來”等好評。泰國網(wǎng)友帕根緹表示，只要在暹羅廣場附近，就想去茉莉奶白店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，帶一杯美味的飲品，“店里墻面白色基調(diào)為主，配上品牌顏色明快好看，拍照打卡特別出片，空間設(shè)計(jì)也很合理，可以和朋友輕松享受休閑時(shí)刻”。大學(xué)生奧姆在聞茶茶飲官方帖文下留言表示，茶飲里有很多果肉，用料充足，半透明的杯子設(shè)計(jì)很新穎，可以看到茶飲的顏色。http://